משפכים שיווקיים

נתקלתם לאחרונה בדף נחיתה טוב באמת? דף שגרם לכם לרשום בקלות ובלי הרבה מחשבה את פרטי הקשר שלכם או להוציא את כרטיס האשראי מהארנק ולבצע רכישה? מה היה בו שהפך אותו לכל כך מזמין וכל כך נוסך ביטחון?

למה תיאורים מדוייקים זה לא מספיק, ואיך לקחת את תוכן האתר ולהעשיר אותו, כך שיענה על צרכים נרחבים של קהל היעד. התוצאה: יותר משתמשים שזוכרים את המותג גם אחרי שהם יצאו מאתר האינטרנט שלך.

כל תהליך פיתוח של אתר אינטרנט חדש צריך להתחיל בהכרח בתכנון מקדים. במאמר זה נראה כיצד ניתן לתכנן מבני תוכן באתרים בינוניים וגדולים, כך שיהיו נוחים לניווט ותנועה בין תכנים, ויספקו למשתמש ערך בעל משך חיים ארוך (ואיך זה קשור להקשבה ולכבוד הדדי).

האם להשקיע באתר או בדף נחיתה? מה בכלל ההבדל ביניהם ולמה אפשר לצפות מכל אחד מהם? האם אפשר גם וגם? שאלות אלו עולות פעמים רבות בשלבים הראשונים של התקשורת שלנו עם לקוח חדש, ובמאמר זה אנו עונים על כולן וגם מתארים משפך שיווקי בסיסי שמשלב כלים דיגיטלים שונים.